很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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