周嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟(yān)递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继(jì)续(xù)递了下去(qù)。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美(měi)好代价是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票(piào)也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大(dà)家(jiā)一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在(zài)各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价(ji吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别à)格在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐(lè)节门票(piào)才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还(hái)是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节的硬件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批(pī)地(dì)下(xià)乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的(de)乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获(huò)得了(le)更多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随(suí)着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意(yì)料的是，即便票价越(yuè)卖(mài)越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐(lè)节仍然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来(lái)越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还是音乐节(jié)带来(lái)的(de)想象力太大(dà)了，几万人(rén)来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入(rù)场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉(lā)为(wèi)期只有三(sān)天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动(dòng)了举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账(zhàng)，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当地(dì)餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来(lái)5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数(shù)据(jù)显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈引发(fā)热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的(de)“野心(xīn)”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前(qián)后办音乐节的(de)品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的(de)目(mù)的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步(bù)打入年(nián)轻消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众中连续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众(zhòng)群(qún)体其实(shí)和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目(mù)标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线(xiàn)上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗力”的(de)怪圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚，山(shān)西伴山(shān)音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华(huá)上(shàng)海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的(de)遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还(hái)是培养观(guān)众人群(qún)，如果你有一个拥(yōng)护(hù)你(nǐ)、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出(chū)水平参差(chà)不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节(jié)的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是(shì)演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的(de)成长，是时候(hòu)把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：作文素材大全父爱如山作文_作文素材大全有关生命的作文_作文素材大全六年级上册语文第四单元作文 吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别