Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告(g破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点ào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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