今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu刚结婚是不是会天天做)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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