既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zà千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境i)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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