今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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