Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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