财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日(rì)历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐(cān中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高)厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流(liú)量(liàng)也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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