周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善(shàn)，烟(yān)递来(lái)递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时(shí)的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么(me)多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国(guó)的音乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血(xuè)吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的(de)大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小(xiǎo)众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过综(zōng)艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价(jià)也(yě)随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着(zhe)国(guó)内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不(bù)常(cháng)见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国(guó)音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾(céng)在(zài)第一财经(jīng)采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音乐节就占了(le)一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几(jǐ)万人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门(mén)票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造(zào)了第一届西部(bù)音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他(tā)相关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节(jié)，请来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频(pín)频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因音(yīn)乐节出圈(quān)的(de)小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐(lè)节(jié)的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一(yī)步打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主流(liú)受众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持(chí)是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流(liú)量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音(yīn)乐节入(rù)局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边(biān)产(chǎn)业，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定是(shì)不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培(péi)养(yǎng)观众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差(chà)不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到(dào)单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管(guǎn)许多(duō)人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国(火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗guó)外的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够(gòu)的成长，是时候把更多的(de)气力放在(zài)内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：作文素材大全父爱如山作文_作文素材大全有关生命的作文_作文素材大全六年级上册语文第四单元作文 火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗