今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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