很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nè手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州i)缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，M手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州ac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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