“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质马云看未来商铺的前景，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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