很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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