很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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