消费(fèi)复苏的强烈信号下，美妆市(shì)场还没(méi)有真正等(děng)来中国消费者的(de)回归(guī)。

　　国际美妆巨头(tóu)雅诗兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显示(shì)，在(zài)截至3月(yuè)31日(rì)的三(sān)个月内，集(jí)团(tuán)净销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下滑(huá)12％至37.5亿(yì)美元；净利润从(cóng)上年(nián)同期(qī)的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩下滑主要(yào)归因(yīn)于中国、韩国(guó)等亚(yà)洲地区旅游零售恢复缓慢导致库存高企，在打折清(qīng)理库(kù)存的(de)同(tóng)时，渠(qú)道的补货订单也(yě)有所(suǒ)减少。据管理层(céng)透露，本季(jì)度全球旅游零售有(yǒu)机(jī)销售额就下降了(le)45％。

　　这(zhè)已(yǐ)是雅诗兰黛(dài)业绩(jì)下(xià)滑的第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三财季(jì)，雅诗兰(lán)黛净销售额同比下降13％至123.01亿美(měi)元；净利润(rùn)同比下降55％至10.39亿美元。旅游零(líng)售的问题首当(dāng)其冲。

　　这一局面(miàn)不(bù)会(huì)很快扭转。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示(shì)，“亚(yà)洲旅游零售业(yè)的复苏比我们(men)预期的更不(bù)稳定，其他地区更加(jiā)缓慢，第四财季的不利因素(sù)比我们2月份预期的要大得多(duō)。”

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)不得不再次下(xià)调全(quán)财(cái)年业绩预期。据预计，2023财(cái)年雅诗兰黛(dài)集团净销售额同比(bǐ)下(xià)降10％-12％；有机净(jìng)销售(shòu)额下降5％-7％。

　　投资(zī)者们也终于失(shī)去耐性。业(yè)绩发布当日，雅诗兰(lán)黛股价破纪录地暴跌(diē)超21％，直接从245美(měi)元/股左右跌破200美(měi)元/股。截至5月5日(rì)收(shōu)盘，雅诗兰黛股(gǔ)价回升至203.54美(měi)元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相比，该股票(piào)股价跌(diē)幅已近(jìn)20％，市值蒸发逾百亿美元(yuán)。

　　押(yā)注旅游零售，零售商却在清库存

　　作为(wèi)跨国美妆企业的重要渠道，雅(yǎ)诗兰黛在旅游零售(shòu)已(yǐ)深耕超(chāo)30年。如今被(bèi)“控诉”的旅游(yóu)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，曾以高速(sù)增(zēng)长的态势让公(gōng)司引(yǐn)以为傲。

　　据媒(méi)体报(bào)道，雅(yǎ)诗兰黛通过该渠道每年触及(jí)超(chāo)过30亿消费者。马斯克会加入中国国籍吗雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾(céng)表示，旅(lǚ)游零售推动雅诗兰黛在(zài)过去十年(nián)中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集团(tuán)方面透露，基(jī)于过去几年海南旅游零售(shòu)快速增长(zhǎng)，去(qù)年7月在海南发生新冠疫情时，集团与(yǔ)零售商均对(duì)疫后的市场恢复信心十足，采(cǎi)购(gòu)了大量产品。但此后因恢复不(bù)及预期(qī)，导致该渠道库(kù)存高企，零售商(shāng)目前(qián)仍在一边(biān)清理(lǐ)库(kù)存，一边减少采购量，最终导致(zhì)业绩(jì)问(wèn)题。

　　旅(lǚ)游(yóu)零售渠道(dào)何以撼动整个集团业绩？从(cóng)全球旅游(yóu)零售(shòu)业(yè)务来(lái)看，2004财(cái)年(nián)，雅(yǎ)诗兰黛(dài)的旅游零售业(yè)务销售额约占全年(nián)销售额的6％，到2021财(cái)年该(gāi)业务(wù)销(xiāo)售(shòu)额占比达(dá)到28％，超过集(jí)团销售额的(de)1/4。且旅游零售渠(qú)道(dào)在雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类渠(qú)道中市场(chǎng)份额领(lǐng)先。

　　随着海南(nán)离(lí)岛免税在疫情期间(jiān)快速(sù)发展，中国旅游(yóu)零售市场对于雅诗兰黛集(jí)团更是(shì)举(jǔ)足轻重。2022财(cái)年报告指(zhǐ)出，集团最大的客户就是在中(zhōng)国(guó)旅游零(líng)售渠道中销售产品(pǐn)。正因(yīn)为如此(cǐ)，海南(nán)旅游零售渠道的疲(pí)软就直接导致(zhì)了(le)在第(dì)三财季，雅诗(shī)兰黛护肤(fū)品类净(jìng)销售(shòu)额从(cóng)2022财年的23.95亿美元(yuán)暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美(měi)元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净(jìng)销售额均有(yǒu)所下(xià)滑(huá)。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰黛在交流会上提及，过去(qù)半年(nián)里虽然海南旅游客(kè)流(liú)在增加(jiā)，但是该(gāi)市场的美妆消费转化(huà)却远不及预期。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售(shòu)渠(qú)道商品的“地板价”一直以来被(bèi)不少消费者(zhě)诟病。

　　过去(qù)两年里，韩国、日本免税渠道的大量商品通过保(bǎo)税(shuì)仓形式(shì)流入(rù)中国市场(chǎng)，在库存饱和(hé)、直播(bō)、离岛(dǎo)免税等多方(fāng)因(yīn)素带动下，各渠道竞争(zhēng)激烈，许(xǔ)多明星产品(pǐn)在市(shì)场(chǎng)上价格“击穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集团旗下的品(pǐn)牌(pái)雅(yǎ)诗兰黛与倩碧就是其中典(diǎn)型。

　　巴克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也(yě)对(duì)雅诗(shī)兰黛集团(tuán)旅游零售业务内部的控制度和(hé)话(huà)语权提出质疑。今(jīn)年初，雅诗(shī)兰黛等国际美妆纷(fēn)纷提升售价，同时(shí)伴随的还有旅(lǚ)游零售渠(qú)道的折扣收(shōu)缩，这从一定程度上(shàng)也阻碍了消(xiāo)费者“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆市场尚未(wèi)复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团(tuán)的(de)困境也并(bìng)非个例。今年以来，其(qí)他美妆集(jí)团也没有(yǒu)等(děng)到中国消费者如预期(qī)那般回归。

　　截(jié)至3月(yuè)31日，宝(bǎo)洁在中国最新财季有机销售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因(yīn)游客未(wèi)大规(guī)模(mó)回归而在旅(lǚ)游零售渠(qú)道的销售(shòu)额(é)有所下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌(pái)内部人士对时代财经形(xíng)容今年以来的市场(chǎng)情况。另据多位(wèi)美妆行业人(rén)士透露(lù)，今年(nián)一季度品牌销售平平，美(měi)妆消费复苏不及预期也成为(wèi)共识。“经(jīng)济大环境不好，化妆(zhuāng)品成为可以(yǐ)缩减的(de)支出。”有人(rén)如是解释。

　　欧莱雅集团也在最(zuì)新财季指出，中国(guó)所在的北亚市场在集团增速垫底(dǐ)，仅(jǐn)1.9％。公司管理层直(zhí)言(yán)，线下的客流(liú)回(huí)来了，但(dàn)销(xiāo)售尚未复苏。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年一季度营收和(hé)净利润增速均显著放缓。

　　这(zhè)亦导(dǎo)致了上游(yóu)代工厂(chǎng)的订单缩减。一位国际美妆(zhuāng)巨头代工(gōng)厂内部(bù)人士表示，“比(bǐ)去年好，但生意没有预(yù)期的(de)那么乐(lè)观。”而这(zhè)个差距主要(yào)反映在订单数量上。

　　值得(dé)关注的是，在今年一季度，曾在疫情三年(nián)依(yī)托(tuō)直播而(ér)猛(měng)增(zēng)的线上销售彻底“哑火(huǒ)”。

　　据华福证券研报，今(jīn)年(nián)1-3月淘系销(xiāo)售口(kǒu)径显示(shì)，欧莱雅集团旗下兰(lán)蔻，雅诗兰黛(dài)集团(tuán)旗下雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜，宝(bǎo)洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗下资生堂(táng)品牌(pái)，GMV与销售量均同比录得双位数(shù)下滑，其中(zhōng)雅诗(shī)兰黛(dài)GMV下滑超30％，销售量下(xià)滑(huá)26.2％。本土(tǔ)品牌(pái)方面，华熙生(shēng)物的润(rùn)百(bǎi)颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜(nà)，上海家化的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥(ní)坊等都(dōu)没能逃脱GMV大幅下滑(huá)的(de)命运。

　　图片来源：华福证券

　　在某国际(jì)美妆集团(tuán)电商部门工(gōng)作的歪歪（化名(míng)）对时代财(cái)经透露，业(yè)绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个头部品牌，“因为前(qián)几年直播美妆腾(téng)飞(fēi)，品牌目标原本(běn)高(gāo)得(dé)离谱，高(gāo)得(dé)我都想摆(bǎi)烂了。我们品牌去年(nián)（销售(shòu)）比前年(nián)涨60％，但今年(nián)的全年目标比去年实际(jì)达成(chéng)同比下降10％。集团还有一(yī)些品牌也在(zài)降标(biāo)。”

　　她还指出，因为销售疲(pí)软，今年以来(lái)品牌的各项费用(yòng)均有(yǒu)缩减，“下调的(de)费用有推广费、活动费、赠品(pǐn)费，以及参与(yǔ)电商平台满(mǎn)减活(huó)动时减(jiǎn)下来的差价。”

　　小品牌的日子似乎更难。据(jù)一(yī)名纯净(jìng)美妆品牌市场人员透露，“一(yī)季度销售目(mù)标(biāo)倒是完(wán)成(chéng)了，但是现在品牌方都发猛力，竞争(zhēng)激(jī)烈，消费者要求(qiú)也变高了。我们线上的投放(fàng)费(fèi)用几乎是从1到0，去年计划还做了明星投放(fàng)、达人(rén)投放，今年本来有计划(huà)，但现(xiàn)在(zài)全部(bù)停(tíng)止了。公司架(jià)构还在调(diào)整。”

　　美妆(zhuāng)市场(chǎng)何时(shí)真正回暖？目前(qián)鲜少有人能给出明确答案，“静(jìng)观(guān)其变”成了不少业内人士对当下市(shì)场的判断。年初(chū)的(de)各(gè)公司的涨价策(cè)略显(xiǎn)然(rán)未能解决根本问题，与(yǔ)此(cǐ)同时有(yǒu)公司(sī)毅然选择(zé)加(jiā)码供应链(liàn)投资，以缩短市场反应周(zhōu)期；有公司选择(zé)收购潜力品(pǐn)牌，创造(zào)增长引(yǐn)擎(qíng)；还有公司则(zé)重(zhòng)押(yā)线下(xià)专柜，深入低线城市抢占市场份(fèn)额(é)。

　　疫情政策调整后，消费者(zhě)们(men)首先奔(bēn)向餐饮、旅游等(děng)典型的线下(xià)消(xiāo)费(fèi)场景，而美妆领域似乎(hū)无(wú)法享受到这场消(xiāo)费的(de)复苏。

未经允许不得转载：作文素材大全父爱如山作文_作文素材大全有关生命的作文_作文素材大全六年级上册语文第四单元作文 马斯克会加入中国国籍吗