既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素ong>价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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