既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级strong>

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。