今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音(néng)接(jiē)我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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