“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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