Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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