财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居(jū)民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜(qián)力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（0之字是什么结构的字，近字是什么结构00620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天(tiān)进行线上(shàng)放票(piào)，每(měi)天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况的重(zhòng)要(yào)参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客(kè)流量(liàn之字是什么结构的字，近字是什么结构g)也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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