Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文法西斯国家有哪几个本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从法西斯国家有哪几个长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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