财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统旅游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的(de)财(cái)联社记者分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复基础，202大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗3年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历史记录大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临(lín)时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流(liú)量实际(jì)集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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