今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(chán一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思g)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(bi一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思àn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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