很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。 耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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