Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司(s定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思ī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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