今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhu糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思ā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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