“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有方差分析英文缩写，方差分析英文翻译限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播方差分析英文缩写，方差分析英文翻译，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳方差分析英文缩写，方差分析英文翻译与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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