财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记(jì)者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的(de)地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民(mín)免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心(xīn)人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的(de)地都一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是(shì)相对冷门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都(dōu一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米)很好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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