“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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