唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩押注(zhù)出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度(dù)持续(xù)盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司(sī)稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量(liàng)的需求随着(zhe)会(huì)议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌(mò)加速(sù)降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部(bù)发起(qǐ)三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快(gàn)，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么(me)几年我基(jī)本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部(bù)就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事(shì)业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目(mù)，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年(ni尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快án)陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧(jiù)的(de)产品形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在(zài)中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果(guǒ)，却存(cún)在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了(le)降低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于(yú)公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出(chū)海业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海(hǎi)外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场还(hái)没(méi)有到(dào)一(yī)个(gè)特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一(yī)个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留给其(qí)试错和(hé)调(diào)整的时间(jiān)已(yǐ)经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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