既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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