“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wè但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》i)智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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