今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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