杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介-作文素材大全父爱如山作文_作文素材大全有关生命的作文

杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停更传言，他(tā)没(méi)有(yǒu)停更，但确(què)实比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与(yǔ)广告投放相关的(de)环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的(de)木鱼水(shuǐ)心四(sì)个(gè)月没广告杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影视(shì)区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连(lián)三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作(zuò)品播放(fàng)量超过百(bǎi)万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品(pǐn)几(jǐ)乎都是30分钟以上的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过去一(yī)年他(tā)几乎放弃了热(rè)点(diǎn)，专注于(yú)《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水心(xīn)并未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停更(gèng)”的(de)说法，表(biǎo)示正(zhèng)在打(dǎ)磨(mó)新作品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月没(méi)有接到广告，B站的(de)创作激(jī)励，还(hái)不够付办公室(shì)房(fáng)租(zū)。“现在(zài)基本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一(yī)整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接(jiē)不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单(dān)才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有接广告了，那他(tā)上一(yī)次的商单是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观(guān)影指南(nán)，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据(jù)，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这个(gè)价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也(yě)曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近七(qī)年(nián)首次出(chū)现负增(zēng)长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎么(me)选择(zé)就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出，消费不(bù)增长对营销(xiāo)的转化要求(qiú)进一步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面临突破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直(zhí)或(huò)者更接(jiē)近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一(yī)份来(lái)自B站的(de)数据(jù)可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年(nián)财(cái)报信息显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数(shù)码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还逐渐展现出对(duì)汽车(chē)、家(jiā)装、家电等新领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站进(jìn)行合作。过去一(yī)年(nián)，汽车、母婴、家装家电(diàn)内(nèi)容(róng)的VV数（视频(pín)播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例(lì)，接单人(rén)数(shù)同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)在商业(yè)化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝(sī)UP主“low君热(rè)剧”也在日前透(tòu)露很久没有商品(pǐn)方(fāng)找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类解(jiě)说最对口(kǒu)的可(kě)能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今(jīn)年(nián)影(yǐng)视类(lèi)投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体预算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部(bù)UP会更谨慎一(yī)些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投放(fàng)主要是(shì)口碑营销，不能直(zhí)接转化成带(dài)货收益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位数(shù)的(de)报价，对片方(fāng)负担还是(shì)很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特别差(chà)，今年就想多接(jiē)点(diǎn)（广告）。” 该负(fù)责(zé)人认为(wèi)，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的状态要么(me)就(jiù)是(shì)缩小(xiǎo)团队，要(yào)么就是(shì)再(zài)找点别的经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方向(xiàng)，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并(bìng)非是平(píng)台的缘故杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介，“所有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一(yī)定(dìng)程(chéng)度上和(hé)该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关(guān)，比(bǐ)如美妆、科(kē)技、汽(qì)车(chē)其(qí)实都属于优质的变现(xiàn)内(nèi)容，但其(qí)中又有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始(shǐ)人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典(diǎn)型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博(bó)主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都(dōu)集中在(zài)头部(bù)博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可能只(zhǐ)是“没有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述(shù)杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介品(pǐn)牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是(shì)看目标受众，也(yě)就(jiù)是(shì)粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖(gài)的粉丝(sī)足够多，赛道(dào)就不是根本问题(tí)了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商单可(kě)能(néng)和个人内(nèi)容(róng)规划(huà)有关，也许没(méi)有碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远(yuǎn)的(de)内容还有机(jī)会(huì)变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容(róng)想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本(běn)身行业的属性和影视类商单性价比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容创作者而言(yán)，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答(dá)案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在(zài)国(guó)内的(de)互联网环境中，“内容(róng)付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知(zhī)识付费”，这二(èr)者之间的(de)差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是(shì)通过对理性和效率的(de)追求，建构(gòu)出新的时间观(guān)念来形成并(bìng)定(dìng)义自己的(de)文化。这段话投射到我们当代人的(de)内容消费中便(biàn)是各种知识付费(fèi)类内容(róng)。比(bǐ)起(qǐ)娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有工具属性的知识(shí)类内容往往被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大(dà)众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年(nián)中国(guó)知(zhī)识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登(dēng)读书会等IP都是(shì)这(zhè)一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行付费变现(xiàn)的(de)成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容(róng)付费只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频(pín)单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能却并未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主(zhǔ)要(yào)变现途径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新(xīn)闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现(xiàn)方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报(bào)道，按(àn)照55％的(de)分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励(lì)相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包(bāo)括在直(zhí)播和广告业务中(zhōng)给UP主的(de)激励(lì)/分成达到91亿元，同(tóng)比增(zēng)长18％。但(dàn)去年(nián)以来(lái)，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规(guī)则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激励算(suàn)法，后(hòu)台也只给出了内(nèi)容质量、观看(kàn)时长等计(jì)算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？