“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公(城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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