今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专(zhu我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意ān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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